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陕西日报:创新驱动开先河 风华正茂绘蓝图——陕西旅游集团发展纪实

来源:陕西日报 日期:2019年05月09日 浏览量:2740



中国首部实景历史舞剧《长恨歌》;

西部人的电影空间“白鹿原影视城”;

世界第一条崖壁开凿硐室客运索道“太华索道”;

中国西部在线旅游第一股骏途网;

海南三亚大型椰海青春实景影画“红色娘子军”;

……

今天,这些享誉国内外的陕西旅游品牌,已经成为陕西的独特符号。新中国成立以来,陕西旅游业经历了跨越式发展。特别是1998年陕西旅游集团成立以来,陕西旅游业始终与国家现代化和中华民族实现伟大复兴同向而行,为我国旅游业贡献陕西样本。



文化赋能 创新文旅融合


20世纪80年代末,发展中的中国经济亟须新的变革和驱动,旅游业作为第三产业刺激消费、拉动内需的作用日渐凸显。那个时候,被誉为“中国天然历史博物馆”的陕西,因兵马俑、法门寺、大雁塔、古城墙等独特的历史资源吸引了八方来客,一跃成为旅游大省。至20世纪90年代后期,全国旅游业迎来蓬勃发展之时,陕西旅游也在机遇与挑战中,开启了新的篇章。

1998年,陕西省委、省政府将旅游作为陕西省国民经济的重要支柱型产业,并进行了旅游体制的大胆改革。当年12月21日,陕西旅游集团有限公司挂牌成立,肩负起成为陕西旅游行业新旗舰的使命。作为省政府直属的国有独资公司、省政府授权投资机构和资本运营机构,陕旅集团自“初生”之时,便承担起引领陕西旅游发展的重任。



从1999年到2005年起步的6年,陕旅集团承载厚望,借风起势。6年间,陕旅集团销售收入从5.8亿元上涨到8.1亿元,利润总额从1384万元增加到7965万元。

良好的发展势头,让陕旅集团的创新活力充分涌流。

“斯山为大幕,斯水作舞台,斯地真历史,借我入戏来。”2006年,“真山真水真历史”的大型实景演出《长恨歌》诞生了。这部实景历史舞剧以白居易传世名篇《长恨歌》为蓝本,充分发掘景区资源,采用高科技舞美灯光,历史与现实、自然与文化、人间与仙界、传统与时尚有机交融,演绎了一篇神奇的历史乐章,成就了一个杰出的艺术典范,重现了1300多年前华清宫里那段感人肺腑的爱情故事。




及至2013年,以《长恨歌》演出管理为范本的陕西省《演出服务规范》三项标准正式发布,成为全国首个演出管理标准。2014年,这三项标准被国家标准化管理委员会正式列入实景演出国家标准修订计划。作为陕西旅游演艺管理的标杆,《长恨歌》的演出服务受到高度肯定。在华清宫景区企业文化的指引下,《长恨歌》演出管理团队制定了各类突发状况的应急预案,并通过《华清宫服务业标准化知识宣传册》对服务人员进行管理培训,真正实现了人性化服务,在《长恨歌》被观众追捧的同时,服务也在不断升级。

过厚植文化禀赋,陕旅集团在践行文旅融合的过程中始终把满足人民对美好生活的需求作为国有企业的根本担当,蹄疾步稳,企业的内生动力和市场竞争力不断增强,一批标杆项目惊艳亮相。《长恨歌》《延安保育院》《法门往事》《出师表》《12•12》《黄河大合唱》《黑娃演义》《穿越道情》《红色娘子军》等一批艺术水准高、舞美效果好、文化底蕴深厚的实景演出好评如潮。这些演出涵盖红色文化、历史文化、民族文化等多样元素,高质量的艺术表现力震撼着观演者的心灵。



到2018年年底,陕旅演艺累计推出大型实景演出10台,其中投资额超5000万元的演出有3台,投资额超1亿元的演出有3台。陕旅集团用产业化的形式展现了文化自信,大踏步进入全国文化旅游演艺第一方阵。

此外,在文旅融合方面,陕旅集团打造的唐乐宫也是口碑品牌之一,被誉为“东方红磨坊”。作为陕西最早迎接外宾的场所之一,唐乐宫开创了中国文化旅游的先河,改变了当时陕西旅游“白天看庙,晚上睡觉”的状况,引起了国内外的关注。2016年陕旅将唐乐宫仿唐乐舞改版为故事性强、文化特色鲜明的《大唐女皇》舞台剧,吸引了大量观众,高峰时每天演出3场次。截至2018年9月底,唐乐宫已累计演出9730场,接待游客804万人次。


多元业态 创新旅游体验


2013年,经过10年论证的太华索道投入运营。这条斜长4211米的世界一流客运索道引进了法国波马公司整体安全与运营系统,采用了最尖端的客运索道技术和全程数字自动化控制系统。索道线路的下站设在瓮峪内东沟口,中间站设在仙峪白缺寺,上站设在华山西峰巨灵足南侧下绝壁硐室内,相对高差894米,运行速度最高6米/秒,单向运量1500人/小时。太华索道不仅具有交通代步工具的功能,更是一条绝佳的观光索道。独具魅力的索道与华山浑然天成的自然风光相得益彰,使华山的旅游焕发出勃勃生机。



索道产业属于高端制造业,发展索道产业是陕旅集团索道产业链向上游产业深度发展的重要举措和战略选择,是依托现有优势在文化制造业方向发展的必须作为。作为陕旅集团索道项目之一的太华索道,是迄今为止世界上第一条采取崖壁开凿硐室站房的索道,对华山景区扩容意义深远,它带动了华山山水旅游产业更快更好发展,经营业绩创国内索道创收水平的新高。

这正是陕旅集团以创新谋发展的又一力证。

2012年,陕旅提出“传统旅游与新兴业态并重”的创新发展思路,新开创了地产板块,多元的业态为陕旅发展赢得了充沛的现金流。

2014年起,在“创新驱动、转型升级、全产业链”战略发展带动下,作为引领陕西省文化旅游产业创新发展的先导者和践行者,陕旅集团不断深化改革,加快企业转型发展步伐,以多元业态构成全省文化旅游重大项目“王”字形布局。

6年间,以圣地河谷为中心包括圣地大剧院、文安驿、壶口文化景区在内的大型文化旅游板块组成了陕北“一横”;以西安为中心,包括太华索道、少华山、华清池、金旅城四海唐人街、航天总部基地、岐山周文化景区等文化旅游板块划下了关中“一横”,汉中诸葛古镇、两汉三国遗址文化区及秦岭自驾游联通了陕南“一横”。



6年间,中国•周原、黄河壶口等一批重大文化旅游项目相继竣工,华清宫成为国家首批5A级旅游景区、白鹿原影视城被批准为国家4A级景区;陕旅填补了陕西“周”文化空白,激活白鹿原IP,改善了关中旅游“东热西冷”局面,解决了陕西文化旅游发展不平衡、不充分的实际问题。



6年间,陕旅经营业绩持续攀升、收入年均增长率达到28%;项目发展硕果累累,建成运营了5个重大项目。2018年年底,陕旅实现营业收入54.7亿元,利润总额2.8亿元,资产规模跨过240亿元大关。

特别是党的十八大以来,在良好的运营模式下,陕旅集团经营收入增长3倍、净资产增长5倍、利润增长13倍,拥有2家挂牌上市公司,16个项目在建,55家企业高效运营;先后获得了来自社会各界的肯定,被认定为“中国驰名商标”并获得了“中国最具影响力旅游集团”以及“中国自主创新企业百强”等多项荣誉嘉奖。


深耕丝路 创新项目载体


进入新的发展阶段,在“一带一路”倡议下,陕西旅游业凭借地缘优势,在枢纽经济、门户经济、流动经济、的构建中又迎来新的发展机遇。

在国家确立“一带一路”建设之际,陕旅集团提出了向丝绸之路文化旅游产业新航程进军的战略思路,依托集团在城市文化旅游综合体、旅游古镇建设、旅游实景演艺、旅游景区载人索道建设运营方面的成功经验,重点发展旅游服务、旅游综合体(旅游文化中心区)、旅游文化和旅游科技、旅游投资和金融四大核心业务,积极探索与丝路沿线省份、国家和地区的合作共赢方式。



4月28日,四海唐人街正式运营,为“大西安”建设带来独具特色的城市新地标、文化新名片。西安四海唐人街项目,是陕旅集团结合时代发展与中华特色,在城市商业文旅板块重点打造的一座大型城市旅游文化综合体。它用现代的手段延续传统的街区文化,利用商业建筑的尺度,营造“小集市”型的街区购物体验场所。

民族的就是世界的,把旅游项目打造成“一带一路”上的文化载体,就是陕旅集团奋进新时代的宣言。按照“共商、共建、共享”原则,陕旅集团全面布局丝绸之路文化旅游产业,深耕丝路旅游,全面参与丝绸之路旅游产业开发和投资,实现产业项目分布的区域国际化。集团依托陕西丝绸之路东方起点的地理位置和东方文化地位优势,利用“一带一路”旅游联盟、亚投行、产业基金等官方及联盟组织机构,凭借在陕西省和中西部地区旅游行业品牌、资金、旅游全产业链和地方政府资源优势,全面布局丝绸之路文化旅游项目投资和运营管理,以点串联成线,形成具有世界影响力的专业丝路旅游公司。




目前,陕旅集团和西咸新区沣西新城共同策划筹建的丝路风情城项目,通过文旅创新、产业复合的形式阐释丝绸之路融合、动态发展的文化实质。作为丝路风情城的核心板块,丝路欢乐世界项目借鉴法国主题公园狂人国,旨在打造一个展现亚欧各国特色的实景演艺主题公园,再现丝绸之路上最具有代表性的文化与文明。其中,《马可•波罗》实景演出开启威尼斯和风情城同时策划、同时创排的双城模式,为“古丝绸之路”的起点和终点树立一个新的文化标杆。陕旅集团在旅游演艺项目发展中,通过深挖民族文化核心,集中展现出灿烂的地域文化和厚重的民族元素。


走出陕西 创新产业布局


2018年6月30日大型椰海青春实景影画•红色娘子军在三亚槟榔河红色娘子军剧场常态化演出。这是陕旅集团联合海南省三亚市倾力打造的精品演出,也是陕旅集团为彰显文化自信,走出省域实现多元化旅游发展的又一次尝试。当前,陕旅集团正在与有关方面合作打造“文化演艺+景区”“文化演艺+餐饮”“文化演艺+城市商业综合体”的三亚槟榔河景区。

今年1月4日,全国首个大运河产业发展基金——“江苏省大运河文化旅游发展基金”成立大会在江苏省南京市召开。陕旅集团旗下中金旅投资控股有限公司作为陕西旅游产业投资基金及西安旅游发展基金管理人,参与了基金签约仪式。陕旅集团作为国内最具实力的旅游企业代表,与江苏省大运河文化旅游发展基金的携手对于促进苏陕两省未来在文旅方面的合作具有重大意义,这也是陕旅集团立足陕西,坚持走出去战略的又一举措。

2月24日,陕旅集团与甘肃省平凉市合作开发崆峒山大景区正式签约,双方共同签署了《平凉市与陕旅集团合作开发崆峒山大景区协议书》。为引进战略合作伙伴参与崆峒山大景区经营开发,从2018年3月以来,平凉市委、市政府先后多次与陕旅集团进行对接洽谈,合作协议的签署掀开了陕旅集团与甘肃等省区市深度合作、携手发展、共创共赢的崭新篇章。

3月29日,由陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆5省(区)联合主办的2019西安丝绸之路国际旅游博览会在西安开幕,陕旅集团携旗下文旅融合探索的明星项目精彩亮相,并与四川千佛山项目成功签约。

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创新合作模式,广纳合作伙伴,实现产业与金融的合作共赢;利用旅游产业基金和旅游发展基金,撬动更多社会资本投入旅游业;加大省内外文旅项目的股权投资,扶持中小旅游项目;扩大基金管理规模,提升资源整合力度,促进旅游投资向高质量增长,实现优质文化旅游资源的共建共赢共享……陕旅集团近两年以打造旅游全产业链为主要任务,专注走出陕西,创新产业布局,重点投资了一批在省内外极具影响力的项目,汇集了一批著名文化旅游服务品牌和一家新三板上市企业,涵盖了旅游资源开发、旅游景区管理、旅游规划与设计、旅游文创产品开发等核心要素,成为集团的产业创新和陕西旅游走出去的重要支撑。

2018年,全国两会公布了国务院机构改革方案,文化和旅游部正式成立,“诗与远方”走在了一起,文化和旅游的融合已经在路上。风华正茂的陕旅集团将在陕西省委、省政府的领导下,持续通过深化改革、产业带动、团队培养、品牌输出,努力打造“一带一路”上的文化旅游制高点,矢志不渝坚定文化自信,传播中国声音,讲好陕西故事。